Il jeans, un capo provocatorio

Il jeans non è mai stato un semplice paio di pantaloni. Nato come divisa dei lavoratori dell’Ottocento, negli anni 50 è diventato il capo dei giovani ribelli, proibito in molte scuole americane. Negli anni 80 e 90 si è trasformato in una seconda pelle, protagonista di campagne pubblicitarie che hanno puntato tutto su corpi nudi e sensualità. Da allora il jeans è rimasto un capo provocatorio, capace di raccontare libertà, sfida alle regole, anticonformismo e trasgressione. Ecco perché ogni volta che una pubblicità lo porta al limite, il denim diventa subito un campo di battaglia culturale, dove moda e società si scontrano. Ma fino a che punto ci si può spingere per vendere un paio di jeans?

Sydney Sweeney ha i migliori geni?

La campagna incriminata mostra Sydney Sweeney, bionda, sorridente e in jeans American Eagle, accompagnata dallo slogan “Sydney Sweeney has great jeans”. Nelle vibe da American dream, però il complimento ai suoi pantaloni nasconde un’assonanza pericolosa. Tra Jeans e Genes la pronuncia è pressappoco uguale. Ma l’affermazione “great genes”, nel senso di ottimo patrimonio genetico, ha trasformato il lancio dei jeans in un caso virale globale. In poche ore, i social hanno letto nello slogan un richiamo ai canoni di bellezza bianca e perfetta, e le accuse di allusioni eugenetiche hanno infiammato il web.

 

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Perché l’America si indigna sul claim ironico

Che Sydney Sweeney sia una bella ragazza, è indiscutibile. E che ciò sia merito dei suoi geni anche. Negli Stati Uniti però, questa campagna ha toccato un nervo scoperto della società. L’accusa, per American Eagle, è di voler far passare un messaggio suprematista: idee e movimenti che promuovono la superiorità dei bianchi rispetto ad altre etnie.
L’affermazione sui geni della Sweeney può essere percepita come esclusiva e discriminatoria, perché sembra dire che quel tipo di bellezza e di geni sia l’unica da celebrare. Per questo, negli USA, la campagna è diventata subito un caso. E’ lecito puntare su quel messaggio? La storia insegna che non c’è pubblicità più potente di quella che ti costringe a fermarti, criticare e guardare di nuovo.

Levi’s “risponde” con Beyoncé

A stretto giro dal caso Sweeney, ecco che il marchio di jeans americani per eccellenza risponde con una campagna fotografica con protagonista Beyoncé. La cantante è già testimonial di Levi’s e ha all’attivo persino un brano Levi’s Jeans, dal disco “Cowboy Carter”. Il suo spot in cui si sfila i pantaloni in lavanderia pare abbia fatto aumentare le vendite ed è già stato lanciato il secondo video, in cui la star fa abbassare i jeans ad un uomo. Il tempismo con cui esce questa campagna, e le analogie nell’outfit, però fanno porre qualche domanda. Al contrario della bionda Sydney, Bey sfoggia un platino che più fake non si può. Il suo denim è vistoso e ricoperto di strass. E incarna valori completamente differenti. Beyoncé arriva dal Texas e porta con sé una visione opposta: black, country e pop allo stesso tempo. Un simbolo di empowerment femminile e, stavolta, di inclusione.

Jesus Jeans fa indignare il Vaticano

Anni ’70, Italia. Sui muri delle città compaiono maxi manifesti con una ragazza in jeans super attillati, glutei in primo piano, e slogan che sembrano usciti dal Vangelo: “Chi mi ama, mi segua”, “Non avrai altro jeans all’infuori di me”. Firmata da Oliviero Toscani per Jesus Jeans, un brand toriese che ha insito nel nome il talento di provocare, la campagna è un mix di sexy e sacro mai visto prima. Il Vaticano va su tutte le furie: l’Osservatore Romano parla di pubblicità blasfema, e in alcune città i manifesti vengono sequestrati. Ma l’effetto boomerang è immediato: tra scandalo e curiosità, i Jesus Jeans diventano un fenomeno pop e simbolo di ribellione giovanile, trasformando un semplice paio di pantaloni in una sfida aperta all’Italia cattolica dell’epoca.

Il denim tra sessualizzazione e pedopornografia

Nel 1980 una Brooke Shields ancora 15enne pronuncia per Calvin Klein la frase destinata a entrare nella storia della pubblicità: «Vuoi sapere cosa c’è tra me e i miei Calvin? Niente». Negli anni 90 il brand decise di alzare la posta: una campagna jeans con ragazzini vestiti in modo minimal in una stanza scarna, luci basse e sguardi ambigui. La campagna fu etichettata come “kiddie porn” da gruppi religiosi e associazioni per la tutela dei minori.
Nel 2007 Dolce&Gabbana propose una pubblicità con una donna immobilizzata a terra e uomini intorno. Fu accusata di normalizzare la violenza di gruppo e addirittura ritirata in Spagna su indicazione delle autorità per contenuti umilianti e sessualizzati.
E poi quanti cartelloni pubblicitari di star in jeans e topless abbiamo visto? Impossibile ricordarlo. Resta un cliché della seduzione.

Alexander Wang e la donna nuda che si fa guardare

Nel 2014 Alexander Wang ha svelato la sua linea di denim con una campagna che ha fatto storcere il naso a molti. La protagonista? La modella Anna Ewers, ritratta nuda, coperta solo da un paio di jeans slacciati fino alle caviglie, e dal logo strategicamente piazzato. In alcuni scatti, il jeans scende sul pavimento mentre lei si tocca tra le gambe, con mano e lettering a coprire l’intimità del gesto. Le immagini sono un mix di erotismo minimal e provocazione studiata: la pelle di Anna è lucida, quasi oleata, ogni posa è calibrata per insinuarsi nella mente dello spettatore. Wang stesso l’ha detto: “Una volta che si vede, non puoi smettere di pensarci”. Guarda nella gallery le campagne provocatorie dei leggendari pantaloni in denim.

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Cargo, flare o wide leg

C’è stato il periodo degli skinny, dei mommy, dei loose, dei boyfiriend… Quest’anno tra i modelli di jeans più amati ci sono i cargo, comodissimi e con un certo spirito brat. Ilary Blasi sceglie un modello Alcott, perfetto per una giornata in giro in cui il comfort è essenziale. Altro trend di stagione sono i pantaloni flare, come quelli Elisabetta Franchi scelti da Natasha Stefanenko. A riscuotere parecchi consensi c’è anche l’opzione wide leg, pratici e informali come quelli di Chiara Biasi.

Disegni e applicazioni sul denim

A portare un tocco che possa spezzare la monotonia, arrivano in aiuto applicazioni e disegni che impreziosiscono i capi in denim. Sui jeans Blumarine di Sabrina Ferilli volano romantiche farfalle in paillettes oro. Quelli di Mew invece hanno una chiara ispirazione Y2K, oversize e con disegni dal fascino tribale sulle gambe. Giulia De Lellis sceglie un completo grigio Gaelle in cui la camicia, portata sulla pelle nuda, e i pantaloni si accendono nello scintillio di innumerevoli cristalli.

Total jeans

Già da qualche stagione il total jeans non è un più tabù e vedere accostate anche tonalità diverse, non è una rarità. Lo fa ad esempio Belen Rodriguez che sceglie una camicia di un tessuto più leggero e chiaro rispetto a quello dei pantaloni. Denim interpretato in chiave sexy per Diletta Leotta in Jean Paul Gaultier, con bralette e pantaloni a vita alta con una lunga fila di bottoni che parte dalla cintura e arriva fino all’orlo. Lorella Cuccarini è una prof perfetta ad Amici con un look la cui formalità è stemperata dalla scelta del tessuto casual per eccellenza.

Non solo pantaloni

Il denim non è un tessuto perfetto solo per i pantaloni, ma si presta anche ad altre opzioni di abbigliamento. Paola Turani sfoggia una salopette Levi’s per la gita in montagna, abbinandola a un caldo maglione color ruggine. La scelta di Veronica Ferraro è tutto fuorché banale: l’influencer indossa un cappottino Versace che porta come se fosse un abito. Spazio anche al sex appeal più audace, con la minigonna cortissima di Michela Persico dall’orlo sfrangiato.

Neanche Ludovica Valli ha rinunciato ai jeans quest’autunno: la sua scelta la trovi nella gallery.

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Un tuffo negli anni 2000

A guardare i look proposti dalle vip sembra di rivivere gli anni 2000, quando Britney Spears e Justin Timberlake si facevano fotografare con l’iconico look total denim coordinato. L’aria degli y2k si respira nell’outfit Dondup di Diletta Leotta, con jeans stracciati a vita bassa e top bustier. La conduttrice sportiva è una vera amante di questo tessuto e ultimamente i suoi “blu outfit” non si contano.
Anche Alessandra Amoroso ammicca allo stesso periodo, con pantaloni flare che arrivano fino a terra e camicia oversize che lascia fuoriuscire il crop top, mixando diverse tonalità di blu.

 

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Strass e stampe accendono il denim

Stampe e strass portano un tocco in più agli outfit in denim. Arriva da Coachella la conferma: ce la mostra Ludovica Pagani, che mixa vari pezzi denim con dettagli gioiello. Melissa Satta per l’ospitata a Verissimo ha scelto un tailleur Sportmax in denim con pattern pitonato, per un effetto tanto elegante quanto inaspettato. Blazer oversize e pantaloni a vita alta per l’ex velina, che completa l’outfit con canotta bianca a costine e collana oro. Chiara Scelsi e Belen Rodriguez hanno indossato la stessa mise Gaelle con camicia aperta e pantaloni, illuminati da una delicata pioggia di strass. Per completare il look la prima ha puntato su un reggiseno di pizzo nero, la seconda su un crop top di cotone bianco, dando alla mise vibrazioni totalmente diverse.
In un outfit a tutto denim non è inusuale vedere anche variazioni di tonalità: è la scelta, molto curata, di Francesca Sofia Novello. Altro che errore!
E non poteva mancare nemmeno la proposta di Chiara Ferragni: il suo bikini è in poliestere, ma la stampa è denim (peccato che abbia scatenato le solite critiche).

Abiti e tute

Se l’abbinamento camicia e pantaloni è quello più usuale, c’è anche ci sceglie abiti o tute in denim. Elisabetta Gregoraci a Miami ha indossato un minidress Magda Butrym con un fiore sul petto, perfetto per valorizzare le sue gambe lunghissime e la sua figura sottile. Cecilia Rodriguez sfoggia il suo completo gilet e gonna lunga targato Simona Corsellini.  Natalia Paragoni a Mauritius ha indossato una jumpsuit Kiabi spiritosa e comodissima. Nel suo caso il total denim è formato famiglia, visto che lo hanno sfoggiato anche Andrea Zelletta e la piccola Ginevra.

Anche Ilary Blasi, Federica Nargi e Aurora Ramazzotti vogliono il denim dalla testa ai piedi: il loro look lo trovi nella gallery.

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